Wie der Instagram Algorithmus funktioniert (und wie du ihn für dich arbeiten lässt)…
Instagram ist eine werbefinanzierte Online-Plattform für die gemeinsame Nutzung von Fotos und Videos. Die Entwickler des vor zehn Jahren gegründeten Dienstes haben eine Mischung aus Micro-Blogging und audiovisueller Plattform entwickelt.
Der Instagram Algorithmus entscheidet darüber, welche Inhalte dir angezeigt werden. Und er entscheidet auch darüber, wie erfolgreich dein Profil ist.
Im Wesentlichen ist Instagram eine Bildsuchmaschine. Wie Google oder Facebook basiert die Plattform auf einem eigenen Suchalgorithmus, den Instagram im Laufe der Jahre mehrmals geändert und an das Nutzerverhalten angepasst hat.
Darüber hinaus bietet der Onlinedienst seit einigen Jahren Geschäftskunden die Möglichkeit, ein Business-Account mit zusätzlichen Bewertungs- und Analysetools zu erstellen.
Um zu verstehen, wie man gute Instagram-Inhalte produziert, sehen wir uns die Algorithmus-Faktoren genauer an.
Welche Signale der Instagram Algorithmus auswertet
Instagram hat seinen Algorithmus in den letzten Jahren laufend verbessert. Infolgedessen sehen Nutzer keine umgekehrten chronologischen Feeds mehr, sondern die neuesten Beiträge und Fotos. Um genauer zu sein, von den Anwendern, denen sie folgen oder mit denen sie über Likes oder Nachrichten interagieren.
Natürlich möchte Instagram, dass seine Nutzer so lange wie möglich auf ihrer Plattform bleiben. Somit bietet der Instagram-Algorithmus jedem Benutzer einen personalisierten Kanal, der für sie am interessantesten ist.
Der Algorithmus priorisiert den Inhalt der Konten, denen einzelne User zugeordnet sind. Infolgedessen sehen gesonderte Nutzer jetzt 90 Prozent der Instagram-Beiträge ihrer Freunde, Familienmitglieder oder allgemeiner der Konten, denen sie folgen.
Je öfter ein User mit den Posts eines Kontos interagiert, desto höher sind die Instagram-Raten für die Posts dieses Kontos im Benutzer-Feed. Dies kann dazu führen, dass Posts von Freunden oder nahen Verwandten mit zwei oder drei Dutzend Followern höher erscheinen als Posts von bekannten Influencern mit vielen Tausend Abonnenten.
Außerdem zeigt Instagram den Nutzern immer die neuesten Beiträge. Daher sollten Marken durchgehend nur dann posten, wenn ihre Zielgruppe online ist.
Basierend auf dem Benutzerverhalten sagt der Algorithmus voraus, wie viel Interesse der Nutzer an einzelnen Posts in seinem Feed haben könnte. Dies funktioniert ähnlich wie Benutzerempfehlungen von Facebook- oder YouTube-Algorithmen.
Ein weiterer Faktor, dem der Instagram-Algorithmus folgt, ist die Häufigkeit der Nutzung, d. h. die Frequenz, mit der ein Benutzer die Instagram-App aufruft. Die Menge der Follower spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. Wenn die User vielen Konten folgen, werden sie nicht jeden Beitrag sehen, sondern größtenteils Inhalte ihrer Lieblingskonten.
Darüber hinaus zeichnet Instagram die Zeit auf, die Benutzer mit einem bestimmten Beitrag verbringen. Der Algorithmus von Instagram bewertet, ob die Nutzer einen Beitrag nur kurz überfliegen und dann darauf klicken oder ob sie beispielsweise die Kommentare lesen.
Daher berücksichtigt der Instagram-Algorithmus Faktoren wie Häufigkeit und Engagement.
Wie der Instagram Algorithmus die Reichweite bestimmt
Nicht alle Instagram-Beiträge sind für jeden sichtbar. Wenn du beispielsweise 2000 Follower hat, kann es schnell passieren, dass nur eine Teilmenge dieser Personen deine Beiträge sieht. Dies liegt daran, dass derzeit zu viel Inhalt auf Instagram vorhanden ist. Wenn Nutzer mehrere Stunden nicht auf Instagram aktiv sind, können sie später kaum alle „verpassten“ Inhalte sehen.
Die Foto- und Video-Plattform reagiert auf diese Entwicklung mit einem verbesserten Algorithmus. Dieser beobachtet Nutzer und sortiert vor, welche Inhalte sie interessieren könnten.
Beiträge, die aus diesem Raster fallen, haben nicht viel Reichweite und werden ignoriert. Hier sind die sechs wichtigsten Faktoren, anhand derer der Instagram-Algorithmus Beiträge bewertet:
Interessen
Instagram verfolgt, mit welchen Inhalten der Benutzer gerne kommuniziert. Wenn du beispielsweise häufig mit Fotos von Lebensmitteln interagierst, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass du auch zukünftig mehr solcher Bilder angezeigt bekommst.
Aktualität
Instagram bevorzugt neue Beiträge gegenüber alten. Ältere Beiträge verlieren an Bedeutung, wenn sie nicht genügend Interaktion erhalten.
Beziehungen
Benutzer, die häufig miteinander interagieren, sehen den Content des anderen eher im Vordergrund. Auf der anderen Seite werden Inhalte von Anwendern, mit denen sie kaum jemals kommunizieren, weniger wahrscheinlich in einem Feed landen.
Häufigkeit
Instagram verfolgt, wie oft Benutzer die App verwenden. Personen, die 35-mal am Tag das Netzwerk besuchen, sehen neuere Beiträge.
Wenn Nutzer die App nur einmal am Tag anschauen, werden möglicherweise auch Inhalte der letzten Stunden angezeigt. Benutzer, die die Plattform über einen längeren Zeitraum nutzen, scrollen zurück und sehen mehr Nachrichten als Anwender, die lediglich kurz vorbeischauen und so Botschaften mit maximaler Effizienz ansehen wollen.
Abonnement
Wie viele Nutzer hat die Person abonniert? Diese Frage bestimmt, welche Auswahl der Instagram-Algorithmus tätigt und wie streng diese Auswahl gefiltert werden muss.
Je mehr Accounts miteinander konkurrieren, desto mehr Instagram-Sortierungen fallen an. Je mehr Konten ein User abonniert hat, umso wahrscheinlicher ist es, dass er nicht alle Beiträge der einzelnen User-Accounts sieht. Dabei spielt es keine Rolle, ob sie „produktiv“ sind oder nicht. Der Benutzer erhält dann einen größeren Ausschnitt aller Nachrichten.
Wenn die Anwender dagegen nur einige wenige Konten abonnieren, werden sie mit höherer Wahrscheinlichkeit mehr Posts von ihren bevorzugten Konten sehen.
Nutzung
Dieser Faktor bezieht sich unter anderem darauf, wie lange der Nutzer auf Instagram aktiv ist. Wenn er die Anwendung nur für kurze Zeit öffnet, sollte der Algorithmus schärfer filtern, als wenn der Benutzer mehrere Minuten lang durch den Feed scrollt.
Ebenso passt sich die Plattform den Nutzerpräferenzen an, wenn es um verschiedene Formate geht. Benutzer, die lieber auf Fotos reagieren, sehen mehr davon.
Entscheidend ist dabei, wie oft der Nutzer die App pro Tag öffnet. Dabei ist es sehr wichtig, dass der Algorithmus die beliebtesten Beiträge seit dem letzten Öffnen der App anzeigt. Offensichtlich wechselt der Algorithmus dementsprechend den Inhalt für die Nutzer, die Instagram jeden Tag häufiger besuchen, häufiger ab.
So erhöhst du die organische Reichweite auf Instagram
Nachdem Sie den Instagram Algorithmus jetzt kennen, können sie ihn speziell verwenden, um den Aktionsradius organisch zu steigern.
Sie sollten immer daran denken, dass es die Bestimmung von Instagram ist, Benutzer so lange wie möglich in der App zu halten. Letztendlich werden Konten belohnt, die zur Erreichung dieses Ziels beitragen.
Eine weitere Möglichkeit ist, Instagram-Follower zu kaufen und vom Algorithmus der Plattform zu profitieren. Gleichzeitig gibt es auch andere Faktoren, die den Instagram-Algorithmus positiv beeinflussen können.
Neben Beziehungen, Interessen und Aktualität berücksichtigt Instagram ebenso andere Faktoren, die sich auf die Organisation einzelner Feeds auswirken: Natürlich spielt hier eine extrem große Anzahl von Umständen eine Rolle – vermutlich wird nur ein Teil davon offengelegt -, aber die wichtigsten Einflussfaktoren sind größtenteils klar.
Instagram versucht, eine sinnvolle „App“ für den Benutzer zu sein und muss den Feed-Inhalt entsprechend organisieren. Denn Anwender sollen beim Öffnen der App immer zuerst die interessantesten Beiträge sehen. Andernfalls verliert er im Zweifelsfall die Motivation, die App auch in Zukunft weiter zu nutzen.
Dazu wird das individuelle Verhalten jedes Nutzers analysiert. Denn nur auf dieser Grundlage kann der entsprechende Kanal individuell angepasst werden.
Falsche Annahmen über den Instagram Algorithmus
Das ist alles, was wir über die Funktionen und die Funktionsweise des Instagram-Algorithmus wissen.
Dabei ist es jedoch ebenso wichtig zu wissen, wie die Software nicht funktioniert. Instagram selbst hat in den letzten Jahren einige Mythen über den Algorithmus und die Plattform zerstreut.
Gleichzeitig tauchen weiterhin neue Überlieferungen und Annahmen auf, die den Algorithmus angeblich (negativ) beeinflussen oder die Reichweite des Benutzers einschränken.
Im Prinzip gibt es jetzt Momente, die definitiv ausgeschlossen werden können.
Sie sollten also keine weiteren Gedanken darüber verschwenden und sie einfach ignorieren. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Inhalte und nicht auf vermeintliche Mythen!
Shadowban gibt es nicht
Der Shadowban sieht vor, dass Instagram bestimmte Inhalte aktiv vor Followern verbirgt. Laut Instagram existiert diese Herangehensweise nicht. Auch technisch gesehen kann der Algorithmus seinen eigenen Inhalt ohne ordnungsgemäße Übertragung nicht verbergen.
Gleichzeitig ist es möglich, dass das Engagement plötzlich abnimmt, wenn die Abonnenten beispielsweise über Spam oder unangemessene Nachrichten verärgert sind.
User können vergleichbare Posts in ihrem Feed markieren, die sie als „ärgerlich“ empfinden. Wenn sich dieses Feedback für ein Konto ansammelt, reagiert Instagram entsprechend!
Engagement ist die Hauptsache!
Wenn ein Foto oder Video viele Likes oder Kommentare erhält, generiert der Algorithmus ein Signal, dass der Inhalt für viele Benutzer interessant ist. Dann wird der Content entsprechend hoch in dem Feed platziert. Für den Algorithmus ist jedoch nicht nur die Anzahl der Interaktionen entscheidend. Es spielt auch eine Rolle, wie schnell die Veröffentlichung Aufmerksamkeit erregt.
Viele dämonisieren den Algorithmus, weil sie ihn für das Fehlen von Interesse für ihre eigenen Beiträge verantwortlich machen.
Nur sehr wenige Menschen suchen das Problem in sich selbst und in ihrem möglicherweise mittelmäßigen Inhalt.
Denn natürlich will niemand zugeben, dass seine eigenen Botschaften nicht cool sind.
So einfach ist das: guter Inhalt = hohes Engagement = hohe Platzierungen.
Das heißt: der Content muss ansprechen!
Tipps zur Verbesserung des Rankings deiner Beiträge
Der Algorithmus ist nicht so schlecht wie alle sagen: Er ist dein Freund! Man muss nur wissen, wie man damit umgeht. Genauer gesagt, stellt sich hier die Frage: Wie schaffen wir es, das Engagement deiner Beiträge anhand von Ranking-Faktoren zu steigern?
Längere und erzählende Untertitel
Wir wissen jetzt, dass die Zeit, die für die Interaktion mit einem Beitrag benötigt wird, ein gutes Zeichen für den Algorithmus ist und mit einer hohen Bewertung belohnt wird.
Damit deine Follower deinen Post so lange wie möglich sehen können, muss die Unterbeschriftung sie abfangen.
Stichwort: Erzähle eine Geschichte, die zu der Fotografie passt und deine Zielgruppe interessiert. Im besten Fall öffnen alle deine Follower den Text vollständig, um ihn zu lesen.
Ein überzeugender Aufruf zum Handeln
Heute ist es bekannt, dass Likes und Kommentare Engagement erzeugen. Deshalb solltet du deine Follower zu mehr Interaktion bewegen.
Ein einfaches „schau Mal vorbei!“ ist normalerweise nicht genug.
Meinungsfragen, Umfragen, Rätsel oder Wettbewerbe funktionieren am besten.
Beispiele für bewährte Verfahren findest du in vielen großen Geschäftskonten von renommierten Marken.
Übrigens: Likes und Kommentare funktionieren nicht auf die gleiche Weise. Kommentarbemerkungen erzielen einen höheren Score als „Likes“, da sie mehr Aufwand erfordern. Deswegen solltest du deinen Aufruf zum Handeln auf die Kommentare konzentrieren.
Veröffentliche Fotos, die Benutzer nicht jeden Tag sehen
Klingt einfach, ist es aber nicht. Hochwertige Bilder erzeugen nicht nur Engagement, sondern auch ungewöhnliche Fotos, die nicht jeden Tag im Feed der Follower erscheinen.
Anwender erregen damit sofort Aufmerksamkeit, ermutigen die Menschen, die Posts so lange wie möglich anzusehen, und wecken so Interesse. Folge: Veröffentliche weniger Fotos zum Mittagessen und mehr lustige Szenen vom Morgentreffen!
Der Algorithmus von Instagram achtet auf die Zeit
Für Instagram ist es von Bedeutung, seinen Nutzern immer den neuesten und besten Content zu zeigen.
Stell dir vor, ein Nutzer surft morgens in seinem Instagram-Feed. Wenn ein User eine Nachricht 10 Minuten früher gepostet hat, wird sie dem Nutzer zuerst angezeigt. Wenn das Posten jedoch bereits 10 Stunden her ist, sind die Chancen, bemerkt zu werden, gering.
Hinweis: Finde heraus, wann die Mehrheit deiner Abonnenten normalerweise online ist, und passe deine Beiträge entsprechend an.
Je mehr Leute deine Inhalte sehen, desto besser
Da der Instagram Algorithmus keine Augen hat, kann er die Beitragsqualität nur anhand von Kennzahlen beurteilen. Die wichtigste Zahl ist die Anzahl der Benutzer, die deinen Post gesehen haben.
Eine gute Möglichkeit, diese Kennzahl zu steigern, ist die Verwendung von Hashtags. Die Kombination aus Produkt-, Marken- und Community-Hashtags stellt sicher, dass deine Inhalte von Benutzern gesehen werden, die dir (noch) nicht folgen.
Hinweise: Verwende stark frequentierte Hashtags, die deinen Content entsprechen. Wir empfehlen die Verwendung von Hashtag-Tools, um die besten Hashtags zu finden. Sobald die Anwender wissen, welche Hashtags gut funktionieren, müssen sie ihre Beschreibung nicht mehr mit Hashtags voll spammen. Anhänger sehen das nicht gern.
Noch mehr Ratschläge für mehr Instagram-Reichweite
Kommentare zu Posts: Wenn Nutzer regelmäßig im Kommentarbereich von Mainstream-Instagrammen aus ihrer Nische erscheinen, werden sie und ihre Inhalte sichtbarer. Natürlich sollten Sie ehrlich sein und nur antworten, wenn es etwas Sinnvolles gibt.
Beziehungen aufbauen: Gibt es Benutzer, die ähnliche Inhalte veröffentlichen? Ausgezeichnet! Betrachte sie nicht als Konkurrenten, sondern als mögliche Partner. Like und kommentiere ihre Beiträge und verbinde dich mit ihnen per Nachricht. Vielleicht gibt es dann die Option für ein gemeinsames Projekt, in dem sich die Gemeinschaften zusammenschließen.